Заказать звонок

Полезный чек-лист по аналитике сайта


29.05.2014

Полезный чек-лист по аналитике сайта

Полезный чек-лист по аналитике сайта. Берите на заметку!

Для начала, предлагаем вам пройти мини-опрос: как часто вами, вашими сотрудниками и контрагентами проводится анализ эффективности рекламной кампании?

  1. Раз в месяц.
  2. Иногда.
  3. Раз в год.
  4. Не делаем.

Если ваш ответ — это 2, 3 или 4 пункт, то наша статья даст вам чек-лист для проведения анализа и определения эффективности ваших рекламных кампаний (далее — РК).

Если ваш ответ под № 1, то вы можете протестировать свои знания в области аудита РК и понять, весь ли спектр показателей используете в своём анализе.

Инструменты для анализа рекламных кампаний:

  • Google Analytics, Яндекс.Метрика, Liveinternet — самые известные системы статистики и сбора данных по сайту
  • Google Adwords, Яндекс.Директ — системы контекстной рекламы, предоставляют свои статистики
  • adfox.ru и adriver.ru — популярные инструменты для управления интернет-рекламой
  • Ваша внутренняя CRM или другие системы финансового учёта показателей компании — необходимы, чтобы получить главные финансовые показатели — стоимость покупателя по каждому из рекламных каналов, ROI.

Основные показатели, которые важно мерить:

  • распределение количества показов и переходов по каждой рекламной площадке;
  • общий охват аудитории по каждому рекламному каналу;
  • CTR рекламной площадки;
  • глубина просмотра страниц;
  • время, проведённое на сайте;
  • стоимость перехода (клика)l
  • стоимость конверсии (целевого действия = лида);
  • стоимость покупателя
  • ROI.

Дополнительные возможности инструментов:

  • Вебвизор (Яндекс.Метрика) позволяет проследить за поведением пользователя на сайте. Вы можете отфильтровать и проследить поведение пользователей по каждому рекламному каналу.
  • Карта кликов и карта посещений (Яндекс.Директ и Google Analytics) покажет самые популярные места и страницы вашего сайта.
  • Статистика по заполняемости форм (Яндекс.Метрика) даст вам возможность понять, насколько аудитории удобно и легко пользоваться формами на вашем сайте.
  • Post-view (Adfox, Adriver) покажет поведение пользователей, увидевших ваше рекламное объявление, но не совершивших клик, а попавших на ваш сайт посредством других источников.

Информация, которая приводится ниже будет оформлена в виде картинок.

1. Ваша цель — рост продаж.

Наряду с показателями количества уникальных посетителей, важно чётко отслеживать:

  • источники рекламы, по которым пришёл клиент;
  • стоимость привлечение потенциального клиента (стоимость клика);
  • количество покупателей, продаж;
  • стоимость покупателя;
  • самый популярный товар, категория в разрезе рекламного канала;
  • ROI или операционная выручка по каждому из каналов.

2. Ваша цель — увеличение обращений через сайт (оформление заявки, заполнение анкеты, прохождение опроса и т. д.).

Наряду с количественными показателями трафика (переходы, уникальные посетители), нам важно оценить качество приведенного трафика и качество landing page. Наш основной показатель — конверсия или отношение числа посетителей к числу оформленных заявок.

Отслеживаем:

  • количество посетителей, пришедших по каждому источнику рекламы;
  • анализ поведения пользователя на сайте (карта кликов, карта посещений, вебвизор);
  • анализ работы пользователя с формой;
  • стоимость привлечение потенциального клиента (стоимость клика);
  • стоимость конверсии (целевого действия = лида).

3. Ваша цель — информирование покупателей / клиентов о новых товарах, услугах и т.п., то есть максимальный охват, максимальный CTR рекламных материалов.

Отслеживаем:

  • общий охват аудитории;
  • время, проведённое на сайте;
  • CTR каждого объявления;
  • CTR рекламной площадки;
  • стоимость перехода (клика).

4. Ваша цель — увеличение трафика — является приоритетной для новостных и информационных ресурсов.

Отслеживаем:

  • общий охват аудитории;
  • глубина просмотра страниц;
  • время, проведённое на сайте;
  • распределение количества показов и переходов по каждой рекламной площадке;
  • стоимость перехода (клика).

Важные показатели по основным рекламным каналам

Основными рекламными каналы на данный момент остаются контекстная реклама и SEO-оптимизация. Для них недостаточно общего подхода.

В контекстной рекламе следим за качеством каждой рекламной кампании и оцениваем:

  • релевантность каждого объявления;
  • качество посадочной страницы (landing page);
  • максимальный подбор ключевых запросов, постоянный мониторинг семантического ядра.

В работе над SEO-оптимизацией контролируем:

  • актуальность информации на сайте;
  • наличие title к каждой странице;
  • мета-описание к каждой странице (является сниппетом для вашей страницы в Google);
  • вхождение ключевого запроса в текст (именно этот фрагмент текста будет браться Яндексом для формирования сниппета);
  • количество ключевых слов в тексте страницы;
  • качество и уникальность контента страницы.

И отслеживаем:

  • позиции сайта в выдаче Яндекса и Google по ключевым запросам;
  • количество и динамику переходов из органической выдачи;
  • количество целевых действий (покупок, лидов).

Изменение показателей статистики или низкая конверсия поискового трафика может служить первым сигналом к проверке самих страниц, сниппетов.


Возврат к списку


Понравилась статья? Поделись с друзьями!
Array
(
    [0] => Array
        (
            [TEXT] => SEO
            [LINK] => /company/blog/seo/
            [SELECTED] => 1
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 0
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [1] => Array
        (
            [TEXT] => Битрикс
            [LINK] => /company/blog/bitrix/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 1
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [2] => Array
        (
            [TEXT] => Дизайн
            [LINK] => /company/blog/design/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 2
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [3] => Array
        (
            [TEXT] => Домены
            [LINK] => /company/blog/domains/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 3
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [4] => Array
        (
            [TEXT] => Менеджмент
            [LINK] => /company/blog/management/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 4
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [5] => Array
        (
            [TEXT] => Проектирование
            [LINK] => /company/blog/proektirovanie/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 5
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [6] => Array
        (
            [TEXT] => Тех поддержка
            [LINK] => /company/blog/support/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 6
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

    [7] => Array
        (
            [TEXT] => Юзабилити
            [LINK] => /company/blog/usability/
            [SELECTED] => 
            [PERMISSION] => R
            [ADDITIONAL_LINKS] => Array
                (
                )

            [ITEM_TYPE] => D
            [ITEM_INDEX] => 7
            [PARAMS] => Array
                (
                    [FROM_IBLOCK] => 1
                    [IS_PARENT] => 
                    [DEPTH_LEVEL] => 1
                    [DESCRIPTION] => 
                )

            [DEPTH_LEVEL] => 1
            [IS_PARENT] => 
        )

)


Новое видео на нашем YouTube-канале
"7 самых вредных советов по разработке сайтов"
 
Заказать консультацию
whatsapp icon