Основные модели монетизации интернет-проектов. Рекламная модель

Основные модели монетизации интернет-проектов. Рекламная модель

Доски объявлений (classifieds)

Примеры:

• slando.kz
• avito.kz
• kolesa.kz

Монетизация:

• За выделениеобъявлений в поиске или выдаче.
• За брендированиесвоего магазина.

Ключевое:

• Запускаются как бесплатные, инвестируют в набор критической массы.
• Далее включают платные функции.
• Крайне важно обогнать всех конкурентов в размерах в 3-5 раз за счет агрессивной рекламы или покупки конкурентов.

Модель порталов

Примеры:

• rambler.ru
• Mail.ru
• Lenta.ru

Агрегируют чужой контент и различные сервисы, генерирующий трафик.
Продажа рекламных площадей в различных разделах.

Ключевое:

• Количество посетителей.
• Глубина просмотра и длительность.
• Сервисы ежедневного/ежечасного пользования (почта, мессенджеры, новости, карта, погода, афиша и т.п.).

Тематические контентные ресурсы

Примеры:

• Habrahabr.ru
• Theoryandpractice.ru

Ключевое:

• От 50% до 100% контента собственной редакцией. Со временем появляется UGC (user generated content).
• Важна фокусировка на одной теме.
• Монетизация за счет продажи рекламы, но ее важно грамотно маскировать в "спецпроекты"
• Иногда проще собрать аудиторию по какой-то теме и продать ее 1-му большому рекламодателю (РЖД, Газпром). Чем пытаться каждый день продавать физлицам.

Контекстная/Поведенческая реклама

Примеры:

• Яндекс
• Google

Модель – CPC

Ключевое:

• качество поиска;
• сервисы ежедневного / ежечасного пользования.